Verdens førende kondommærke har lanceret The Pull Out Game Game, en humoristisk digital oplevelse, der på en legende måde afslører manglerne ved tilbagetrækningsmetoden og minder spillerne om, hvorfor beskyttelse stadig er vigtigt.
Når det kommer til prævention, er humor normalt ikke en del af samtalen. Men Durex' seneste kampagne tager en dristig tilgang ved at omdanne en af de mest almindelige misforståelser om prævention til et interaktivt spil. Spillet Pull Out Game, der blev lanceret globalt den 27. oktober 2025, forvandler den risikable "pull-out"-metode til en retro-inspireret arkadeudfordring, der er designet til at oplyse gennem latter. Et link til spillet findes nederst i denne artikel.
Spillet inviterer spillerne til at navigere i et kaotisk digitalt landskab, hvor sædceller kæmper om at nå frem til ægget, mens distraktioner som en fordømmende bedstemor eller en intetanende hund dukker op på de værst tænkelige tidspunkter. Målet er simpelt: at forsøge at "trække sig ud" i tide. Resultatet er forudsigeligt, og næsten ingen vinder.
Tilbagetrækningsmetoden, ofte kaldet "at trække sig ud", er stadig overraskende almindelig. Forskning fra U.S. Centers for Disease Control and Prevention (CDC) tyder på, at omkring 22 ud af 100 personer, der udelukkende bruger tilbagetrækning som prævention, oplever en uønsket graviditet inden for et år. Det er ikke svært at se, hvorfor Durex fandt inspiration til en kampagne, der fremhæver, hvor upålidelig denne metode kan være.
I The Pull Out Game Game bliver fejlprocenten en del af vitsen. Hvert mislykket forsøg udløser en visuel påmindelse om, hvad der sker, når tingene ikke går som planlagt. Spillets skabere hos BLKJ Havas, et kreativt bureau med base i Singapore, der er kendt for at blande humor med samfundskommentarer, beskriver det som "et spil, der rammer der, hvor det gør ondt, dit ego, ikke din fremtid."
Ved at blande retrografik med kaos, som man kan relatere til, søger spillet at gøre et alvorligt budskab tilgængeligt. Kampagnens humor handler ikke om at skamme eller moralisere. I stedet sigter den mod at få folk til at reflektere over, hvor let man kan undervurdere risikoen ved ubeskyttet sex.
Durex har længe brugt legesyge kampagner til at normalisere samtaler om seksuel sundhed. Brandets tilgang kombinerer ofte lethed med faktuel uddannelse, idet man erkender, at humor kan nedbryde tabuer, hvor traditionelle budskaber ikke er tilstrækkelige.
"Ideen er at engagere mennesker, der ellers måske ville ignorere et standardbudskab om seksualundervisning," forklarede en talsmand for Durex i kampagnens pressemeddelelse. "Hvis folk griner, leger og stadig går derfra med en ny holdning til beskyttelse, er det en sejr."
Strategien er i tråd med forskning i kommunikation om folkesundhed, som viser, at humor kan gøre følsomme emner mere tilgængelige. Undersøgelser fra Kinsey Institute og WHO-støttede initiativer har vist, at interaktiv eller gamificeret læring har en tendens til at øge fastholdelsen af information om seksuel sundhed, især blandt yngre målgrupper.
Selvom The Pull Out Game Game kan virke som en munter distraktion, bidrager det til en bredere tendens inden for digital sundhedsoplysning. Apps, podcasts og kampagner på sociale medier bruges i stigende grad til at dele nøjagtige oplysninger om prævention, samtykke og nydelse. Ved at integrere humor og interaktivitet tilpasser brands som Durex sig til den måde, folk forbruger information på i dag.
Selve spillet kanaliserer nostalgien fra 1980'ernes arkade-klassikere, komplet med pixelgrafik og elektroniske lydeffekter. Mekanikken er enkel, men bevidst frustrerende. Spillerne styrer en lille sædcelle og skal "trække sig ud" inden de når ægget. Distraktioner dukker op tilfældigt, og tempoet øges, hvilket gør det næsten umuligt at lykkes.
At tabe er en del af lektionen. Hver fiasko udløser humoristiske beskeder, der minder spillerne om, at i modsætning til i spil er der konsekvenser i den virkelige verden, når "træk-ud"-metoden fejler. For at forstærke budskabet inkluderer Durex et incitament: Spillere i udvalgte regioner modtager digitale rabatkoder til kondomer efter deltagelse.
Denne interaktive tilgang kombinerer på en smart måde underholdning med uddannelse. Den fremstiller sikker sex ikke som en pligt eller en moralsk forpligtelse, men som et klogt valg, der viser selvrespekt, og som kan eksistere side om side med sjov og nysgerrighed.
Durex' kampagne taler også til det fortsatte behov for tilgængelig seksualundervisning over hele verden. På trods af fremskridt inden for prævention og åben samtale om seksualitet er misinformation stadig udbredt. Myter om fertilitet, tilbagetrækning og "naturlige" metoder eksisterer på tværs af generationer og kulturer.
Ifølge Guttmacher Institute er næsten halvdelen af alle graviditeter på verdensplan uønskede. Begrænset adgang til uddannelse og prævention er fortsat en vigtig faktor, men det samme gælder misforståelser om, hvordan reproduktive systemer fungerer. Kampagner som denne fungerer som kulturelle nudges, der bruger humor til at gøre faktuel viden mere mindeværdig.
I regioner, hvor omfattende seksualundervisning stadig er kontroversiel eller begrænset, kan popkulturkampagner fra pålidelige mærker udfylde et vigtigt hul. Mens Durex' primære mål er mærkevarens synlighed, forstærker det underliggende budskab en prioritet inden for folkesundheden: at prævention er et fælles ansvar, og at informerede valg fører til bedre resultater.
Konceptet er udviklet af BLKJ Havas, et kreativt bureau med base i Singapore, der er kendt for sin ukonventionelle tilgang til marketing. Bureauet har opnået et ry for det, det kalder "un-advertising", hvor det skaber kampagner, der føles som kulturelle kommentarer snarere end traditionelle reklamer.
Deres arbejde med Durex afspejler denne filosofi. I stedet for at fokusere på produktets egenskaber bygger The Pull Out Game Game en historie op omkring adfærd og bevidsthed. Humoren, akavetheden og den selvreflekterende tone passer perfekt ind i Durex' løbende mission om at give mennesker mulighed for at træffe sikre, informerede valg om deres seksuelle sundhed.
Kampagnen fremhæver også en bredere ændring i, hvordan mærker inden for seksuel sundhed kommunikerer. I stedet for at undgå humor eller risiko omfavner de nu autenticitet og relatabilitet. Denne tendens kan ses i nylige initiativer fra andre globale mærker, der bruger memes, udfordringer på sociale medier og interaktive værktøjer til at nå ud til et yngre publikum med præcis information om seksuel sundhed.
Ved første øjekast ligner The Pull Out Game Game en finurlig online distraktion. Men bag latteren ligger et simpelt, evidensbaseret budskab: at trække sig ud er ikke beskyttelse.
Ved at fremstille prævention som både et personligt ansvar og en kulturel samtale fortsætter Durex med at udviske grænsen mellem uddannelse og underholdning. For mange kan spillet fungere som en legende opfordring til at genoverveje gamle vaner og udforske sikrere og mere pålidelige muligheder.
Kampagner for seksuel sundhed har udviklet sig langt ud over plakater og pjecer. De findes nu de steder, hvor folk tilbringer deres tid, på telefoner, i spil og på sociale medier. Hvis uddannelse kan komme med et smil, beviser Durex' seneste eksperiment, at det måske kan holde.
Spillet Pull Out Game kan spilles gratis på pulloutgamegame.com.
