Efter måneder med stille udvikling og direkte kommunikation med kunderne skitserer Doxy en grundlæggende ombygning, der prioriterer holdbarhed, forenklet design og langvarig brug frem for trends og livsstilsbudskaber.
I løbet af de sidste par dage har Doxys kunder modtaget en kort serie e-mails fra medejer Leigh Dedhar, der giver et usædvanligt transparent indblik i det, virksomheden kalder "Doxy 2.0." I stedet for at annoncere et enkelt nyt produkt beskriver meddelelserne en bredere nulstilling: en nytænkning af brandets identitet, dets produktsortiment og hvordan det kommunikerer med de mennesker, der allerede stoler på det.
Doxy har længe været forbundet med kraftige stavvibratorer og en loyal brugerbase, der værdsætter intensitet og pålidelighed frem for nyhedsværdi. Med Doxy 2.0 forsøger virksomheden at formalisere dette ry i en klarere og mere tilbageholdende retning. I en tid, hvor en stor del af markedet for seksuel velvære læner sig kraftigt op ad livsstilsbranding, skiller Doxys opdatering sig ud som en bevidst drejning mod funktion, lang levetid og fysisk oplevelse.
Ifølge Leigh Dedhar er Doxy 2.0 ikke resultatet af en ny ejer, en fusion eller ekstern investering. Genopbygningen er fuldt ud selvfinansieret og støttet udelukkende af kunder, der har fortsat med at købe fra webshoppen siden oktober. Han siger klart, at uden denne fortsatte støtte ville den nuværende relancering ikke have været mulig.
Virksomheden forbliver lille af design. På nuværende tidspunkt består Doxy af Leigh selv og Hannah, der er kommet til på deltid for at varetage kundeservice. I stedet for at præsentere dette som en midlertidig fase, understreger virksomheden, at det at forblive lille giver mulighed for hurtigere svar, mere empati og en mere menneskelig tone i kundekontakten.
Nogle kunder har måske bemærket begrænset tilgængelighed i webshoppen. Doxy bekræfter, at dette er bevidst. Ældre produkter får lov til at blive solgt, i stedet for at blive genopfyldt, for at gøre plads til et strømlinet og omstruktureret sortiment.
En af de centrale input bag Doxy 2.0 var en kundeundersøgelse, der blev gennemført i august, og som 1.297 respondenter deltog i. Selvom det fulde datasæt ikke er blevet offentliggjort, fremhæver Leigh flere gennemgående temaer, der dukkede op.
Ifølge undersøgelsen har Doxy-kunder ikke brug for overbevisning, uddannelse eller legende rammer for at engagere sig i seksuelle wellness-produkter. Mange respondenter udtrykte tillid til deres præferencer og en klar forventning om, at produkterne skulle fungere uden distraktion.
Tillid, langvarig erfaring og resultater var vigtigere end tekniske specifikationer eller markedsføringssprog. Dette afspejler et bredere mønster, der ses i forskning om seksuel velvære. Undersøgelser fra institutioner som Kinsey Institute tyder på, at når individer først har fået erfaring med nydelsesprodukter, prioriterer de ofte konsistens og kropslig fortrolighed frem for eksperimentering.
Doxys svar har været at behandle vibrationer som en fysisk kraft snarere end en funktion, der skal pynte. Det visuelle materiale, der deles i e-mailen, der kun indeholder billeder, afspejler denne tankegang ved at bruge mørkere toner, minimal tekst og abstrakte kropsbilleder for at understrege vægt, dybde og intention.
Doxy har bekræftet flere konkrete ændringer i det kommende produktsortiment. En af de mest markante ændringer er en redesignet hals på stavmodellerne, der beskrives som væsentligt mere robust og bedre i stand til at bøje sig under vedvarende tryk. Denne ændring har til formål at forbedre holdbarheden ved fast kontakt, hvilket er et almindeligt brugsmønster for stavvibratorer.
Knapperne er blevet redesignet med forbedret tætning for at øge pålideligheden over tid. Trådløse modeller bruger nu USB-C-opladning, hvilket bringer dem på linje med moderne elektronikstandarder og gør det lettere at skaffe erstatningskabler.
Den kompakte model er blevet fuldstændig redesignet, herunder et revideret hoved og en ny vibrationsprofil. Virksomheden beskriver dette som dybere og mere jordnært, med mindre fokus på overfladisk summen og mere på lavfrekvent fornemmelse. Dette afspejler en voksende bevidsthed om, at dybde og rytme kan være lige så vigtige som rå intensitet, afhængigt af kroppen og brugssituationen.
Trådløse modeller er nu klassificeret som IPX4, hvilket betyder, at de er sprøjtsikre og egnet til brug i bruseren, men ikke beregnet til fuldstændig nedsænkning. Doxy angiver, at effektudgangen ikke er blevet reduceret i processen, men forfinet for at føles mere kontrolleret og bevidst.
Som med alle producenters påstande skal disse ændringer i sidste ende evalueres gennem brug i den virkelige verden. På dette stadium præsenterer virksomheden dem som designrespons på langvarig feedback fra kunderne snarere end som garantier for ydeevne.
Sideløbende med de tekniske opdateringer har Doxy reduceret og præciseret sit produktsortiment. Overlappende modeller er blevet fjernet, navngivningen er blevet forenklet, og farvevalgene er blevet indsnævret til dem, som kunderne konsekvent vælger.
Dette skridt afspejler en bevægelse væk fra at tilbyde mange variationer til at fokusere på produkter, som folk beholder, bruger regelmæssigt og udskifter over tid. Hver af de tilbageværende modeller er positioneret omkring et klart anvendelsestilfælde snarere end nyhedsværdi eller eksperimentering.
Det anvendte sprog undgår almindelige klichéer om seksuel velvære. Der lægges ikke vægt på empowerment eller transformation. I stedet fokuserer budskabet på kontrol, dybde og gentagelig ydeevne.
Doxys tilgang står i kontrast til meget af det moderne seksuelle velværelseslandskab, der ofte blander selvplejesprog, æstetisk branding og brede livsstilsfortællinger. I sin kommunikation distancerer virksomheden sig eksplicit fra det, den beskriver som "fluffy samtaler" og vage løfter.
Denne holdning kan appellere til brugere, der allerede føler sig trygge ved deres seksualitet og søger værktøjer snarere end vejledning. Samtidig fremhæver den en vedvarende kløft på markedet mellem mærker, der sigter mod at normalisere nydelse, og dem, der antager, at normaliseringen allerede har fundet sted.
Fra et journalistisk synspunkt repræsenterer Doxy 2.0 snarere en indsnævring end en udvidelse. Virksomheden forsøger ikke at være alt for alle, men at betjene en bestemt gruppe af brugere mere præcist.
Doxy forventer at begynde at levere den nye serie i begyndelsen af april, med målet om den første uge i måneden. Forudbestillinger forventes at åbne kort efter, at det endelige produkt er afsløret.
Den kommende serie omfatter:
I takt med at Doxy nærmer sig lanceringen, planlægger virksomheden at dele yderligere materiale fra bag kulisserne og opdateringer om produktudviklingen. Om Doxy 2.0 vil påvirke bredere tendenser i branchen, er endnu uvist, men det signalerer klart, at mærket vælger forfining frem for genopfindelse og dybde frem for støj.
