W ramach znaczącej transakcji, która wstrząsnęła globalną branżą erotyczną, niemiecki koncern Satisfyer przejął kultową markę Fun Factory. Transakcja, obejmująca przejęcie całego portfolio produktów, patentów, projektów i zapasów magazynowych Fun Factory, weszła w życie 1 października 2024 r.
Dzięki przejęciu Satisfyer, będący częścią większego koncernu EIS/Triple A, znacznie umocnił swoją pozycję rynkową. Koncern złożył ponowne zamówienie na produkty Fun Factory o łącznej wartości 15 milionów euro i zainwestował w markę kwotę rzędu kilkudziesięciu milionów euro, aby zapewnić ciągłość i zwiększoną dostępność produktów, które nadal były produkowane w Niemczech.
Założona w 1996 roku firma Fun Factory była autorem szeregu innowacji, które stały się standardami branżowymi. Marka była jedną z pierwszych, które wprowadziły na rynek zabawki erotyczne z możliwością ładowania i opracowała standardowy obecnie system ładowania magnetycznego Click'n'Charge. Ponadto firma wcześnie wyznaczyła nowy standard jakości, stosując w swoich produktach silikon medyczny.
„Dzięki tej transakcji znacznie rozszerzyliśmy nasz portfel patentów i z niecierpliwością czekamy na wprowadzenie na rynek szeregu nowych, innowacyjnych produktów pod marką Fun Factory” – powiedział Sven Pelka, dyrektor zarządzający EIS/Triple A, w komunikacie prasowym.
Satisfyer, który już wcześniej miał ugruntowaną pozycję na rynku światowym, przeprowadził przejęcie jako strategiczny manewr mający na celu wzmocnienie segmentu premium marki. Według założyciela i dyrektora generalnego Fun Factory, Dirka Bauera, Triple A było odpowiednim podmiotem do kontynuowania dziedzictwa marki: „Wraz z tą sprzedażą żegnam się z branżą i cieszę się, że marka jest teraz częścią odnoszącego sukcesy środowiska Triple A Group. Jestem przekonany, że Triple A to właściwy wybór i że marka stanie się ważną częścią segmentu premium”.
Od momentu powstania w 2016 roku Satisfyer osiągnął znaczącą pozycję na rynku światowym. Dzięki ponad 200 produktom, ponad 470 nagrodom za wzornictwo i dystrybucji w ponad 100 krajach marka ugruntowała swoją pozycję jako dominujący gracz w branży produktów związanych z dobrym samopoczuciem seksualnym. Grupa dostarcza produkty do ponad 80 krajów i posiada sieć ponad 1000 dużych klientów i 100 000 sprzedawców, w tym apteki i sieci detaliczne.
Satisfyer jest szczególnie znany ze swojego wielokrotnie nagradzanego stymulatora ciśnieniowego Pro 2 Generation 2, który sprzedał się w milionach egzemplarzy na całym świecie. Dodając Fun Factory do swojego portfolio, grupa wzmocniła swoją ofertę produktów w segmencie wyższej jakości i jeszcze bardziej umocniła swoją pozycję.
Transakcja nie powinna spowodować natychmiastowych zmian cen, ponieważ Fun Factory Germany GmbH nadal będzie odpowiedzialna za sprzedaż. Jednak EIS/Triple A Group obiecuje, że klienci mogą spodziewać się jeszcze większego wyboru innowacyjnych produktów i stabilnych dostaw.
„Przejęcie zapewnia płynną i ulepszoną dystrybucję produktów, przy jednoczesnym zachowaniu tradycji Fun Factory w zakresie wysokiej jakości produktów” – stwierdził Sven Pelka.
Wiele osób zadaje sobie teraz pytanie, w jaki sposób kreatywny i nowatorski duch Fun Factory połączy się z bardziej masowym podejściem Satisfyer do rynku zabawek erotycznych. Chociaż fuzja niewątpliwie zapewnia dostęp do większych zasobów i globalnego marketingu, niektórzy obawiali się, że dusza marki i jej wyjątkowa tożsamość projektowa mogą ulec osłabieniu.
Obecnie jednak jasne jest, że niemiecka branża zabawek erotycznych zyskała nową superpotęgę. Ciekawie będzie obserwować, jak wpłynie to na rynek w nadchodzących latach.
