W przełomowym przejęciu, które wstrząsnęło globalną branżą erotyczną, niemiecka grupa stojąca za Satisfyer przejęła kultową markę Fun Factory. Umowa, która obejmowała przejęcie całego portfolio produktów, patentów, projektów i zapasów Fun Factory, weszła w życie 1 października 2024 roku.
Dzięki przejęciu Satisfyer, który jest częścią większej grupy EIS/Triple A Group, znacznie wzmocnił swoją pozycję rynkową. Grupa złożyła ponowne zamówienie na produkty Fun Factory o łącznej cenie sprzedaży 15 milionów euro i zainwestowała w markę wysoką dwucyfrową kwotę miliona euro, aby zapewnić ciągłość i zwiększoną dostępność produktów, które nadal były wytwarzane w Niemczech.
Założona w 1996 roku firma Fun Factory stała za szeregiem innowacji, które stały się standardami branżowymi. Marka była jedną z pierwszych, która wprowadziła zabawki erotyczne z możliwością ładowania i opracowała znormalizowany obecnie magnetyczny system ładowania Click'n'Charge. Firma wcześnie ustanowiła również nowy standard jakości, wykorzystując w swoich produktach silikon klasy medycznej.
"Dzięki temu przejęciu znacznie rozszerzyliśmy nasze portfolio patentów i z niecierpliwością czekamy na wprowadzenie na rynek szeregu nowych, innowacyjnych produktów pod marką Fun Factory" - powiedział Sven Pelka, dyrektor zarządzający EIS/Triple A, w komunikacie prasowym.
Satisfyer, który miał już solidną pozycję na rynku globalnym, dokonał przejęcia w ramach strategicznego manewru mającego na celu wzmocnienie segmentu premium marki. Według założyciela i dyrektora generalnego Fun Factory, Dirka Bauera, Triple A było właściwym wyborem, aby kontynuować dziedzictwo marki: "Wraz z tą sprzedażą żegnam się z branżą i cieszę się wiedząc, że marka jest teraz częścią odnoszącego sukcesy środowiska Triple A Group. Jestem przekonany, że Triple A to właściwy wybór i że marka stanie się ważną częścią segmentu premium".
Od momentu powstania w 2016 roku, Satisfyer osiągnął znaczącą pozycję na rynku globalnym. Z ponad 200 produktami, ponad 470 nagrodami za wzornictwo i dystrybucją w ponad 100 krajach, marka ugruntowała swoją pozycję dominującego gracza w dziedzinie seksualnego wellness. Grupa dostarcza produkty do ponad 80 krajów i posiada sieć ponad 1000 głównych klientów i 100 000 sprzedawców detalicznych, w tym aptek i sieci handlowych.
Satisfyer jest najbardziej znany ze swojego wielokrotnie nagradzanego stymulatora ciśnienia powietrza, Pro 2 Generation 2, który sprzedał się w milionach egzemplarzy na całym świecie. Dodając Fun Factory do swojego portfolio, grupa wzmocniła swoją ofertę produktów w segmencie wyższej jakości i jeszcze bardziej ugruntowała swoją pozycję.
Oczekuje się, że transakcja nie spowoduje żadnych natychmiastowych zmian cen, ponieważ Fun Factory Germany GmbH pozostanie odpowiedzialna za sprzedaż. EIS/Triple A Group obiecuje jednak, że klienci mogą spodziewać się jeszcze większego wyboru innowacyjnych produktów i stabilnych dostaw towarów.
"Przejęcie zapewnia płynną i ulepszoną dystrybucję produktów przy jednoczesnym zachowaniu tradycji Fun Factory w zakresie produktów wysokiej jakości" - stwierdził Sven Pelka.
Wielu zadaje sobie teraz pytanie, w jaki sposób kreatywny i innowacyjny duch Fun Factory połączy się z bardziej masowym podejściem Satisfyer do rynku zabawek erotycznych. Podczas gdy fuzja niewątpliwie zapewnia dostęp do większych zasobów i globalnego marketingu, niektórzy obawiają się, że dusza marki i unikalna tożsamość projektowa mogą zostać osłabione.
Na razie jednak jasne jest, że niemiecki przemysł zabawek erotycznych ma nową potęgę. To, jak będzie kształtować rynek w nadchodzących latach, będzie ekscytujące.
