Wiodąca światowa marka prezerwatyw wprowadziła na rynek grę The Pull Out Game Game, zabawną grę cyfrową, która w żartobliwy sposób ujawnia wady metody wycofania i przypomina graczom, dlaczego ochrona nadal ma znaczenie.
Jeśli chodzi o antykoncepcję, humor zazwyczaj nie jest częścią rozmowy. Jednak najnowsza kampania Durex przyjmuje odważne podejście, zamieniając jedno z najczęstszych błędnych przekonań na temat antykoncepcji w interaktywną grę. Gra Pull Out Game, wydana na całym świecie 27 października 2025 r., przekształca ryzykowną metodę „wyciągania” w retro-style'ową grę zręcznościową, której celem jest edukacja poprzez śmiech. Link do gry znajduje się na dole tego artykułu.
Gra zaprasza graczy do poruszania się po chaotycznym cyfrowym krajobrazie, w którym plemniki pędzą w kierunku komórki jajowej, a w najgorszych momentach pojawiają się przeszkody, takie jak osądzająca babcia lub niczego niepodejrzewający pies. Cel jest prosty: spróbować „wycofać się” na czas. Wynik jest przewidywalny i prawie nikt nie wygrywa.
Metoda wycofania, często nazywana „wycofaniem się”, pozostaje zaskakująco powszechna. Badania przeprowadzone przez Amerykańskie Centrum Kontroli i Zapobiegania Chorobom (CDC) sugerują, że około 22 na 100 osób polegających wyłącznie na wycofaniu się jako metodzie antykoncepcji doświadcza nieplanowanej ciąży w ciągu roku. Nietrudno zrozumieć, dlaczego firma Durex znalazła inspirację do kampanii, która podkreśla, jak niewiarygodna może być ta metoda.
W grze The Pull Out Game Game wskaźnik niepowodzeń staje się częścią żartu. Każda nieudana próba wywołuje wizualne przypomnienie tego, co dzieje się, gdy sprawy nie idą zgodnie z planem. Twórcy gry z BLKJ Havas, singapurskiej agencji kreatywnej znanej z łączenia humoru z komentarzem społecznym, opisują ją jako „grę, która uderza tam, gdzie boli, czyli w ego, a nie w przyszłość”.
Łącząc grafikę retro z chaosem, z którym można się utożsamić, gra stara się w przystępny sposób przekazać poważną wiadomość. Humor kampanii nie ma na celu zawstydzania ani moralizowania. Ma ona raczej skłonić do refleksji nad tym, jak łatwo ludzie mogą nie doceniać ryzyka związanego z seksem bez zabezpieczenia.
Durex od dawna wykorzystuje zabawne kampanie, aby normalizować rozmowy na temat zdrowia seksualnego. Podejście marki często łączy lekkość z merytoryczną edukacją, uznając, że humor może przełamać tabu, w przypadku których tradycyjne komunikaty zawodzą.
„Chodzi o to, aby zaangażować osoby, które w innym przypadku zignorowałyby standardowe przesłanie dotyczące edukacji seksualnej” – wyjaśnił rzecznik Durex w komunikacie dotyczącym kampanii. „Jeśli ludzie się śmieją, bawią się, a mimo to zastanawiają się nad ochroną, to jest to sukces”.
Strategia ta jest zgodna z badaniami dotyczącymi komunikacji w zakresie zdrowia publicznego, które pokazują, że humor może sprawić, że delikatne tematy staną się bardziej przystępne. Badania przeprowadzone przez Instytut Kinseya i inicjatywy wspierane przez WHO wykazały, że interaktywna lub oparta na grach nauka zwiększa retencję informacji dotyczących zdrowia seksualnego, szczególnie wśród młodszych odbiorców.
Chociaż gra „The Pull Out Game” może wydawać się lekką rozrywką, przyczynia się ona do szerszego trendu cyfrowej edukacji zdrowotnej. Aplikacje, podcasty i kampanie w mediach społecznościowych są coraz częściej wykorzystywane do przekazywania dokładnych informacji na temat antykoncepcji, zgody i przyjemności. Łącząc humor i interaktywność, marki takie jak Durex dostosowują się do sposobu, w jaki ludzie konsumują informacje w dzisiejszych czasach.
Sama gra nawiązuje do nostalgii za klasycznymi grami zręcznościowymi z lat 80., z grafiką pikselową i elektronicznymi efektami dźwiękowymi. Mechanika jest prosta, ale celowo frustrująca. Gracze sterują małą plemniką i muszą „wycofać się” przed dotarciem do komórki jajowej. Losowo pojawiają się przeszkody, a tempo gry przyspiesza, co sprawia, że sukces jest prawie niemożliwy.
Przegrana jest częścią lekcji. Każda porażka wywołuje humorystyczne komunikaty przypominające graczom, że w przeciwieństwie do gier, w prawdziwym świecie niepowodzenie metody „wycofania się” ma realne konsekwencje. Aby wzmocnić przekaz, Durex dodaje zachętę: gracze z wybranych regionów otrzymują po udziale w grze cyfrowe kody rabatowe na prezerwatywy.
To interaktywne podejście sprytnie łączy rozrywkę z edukacją. Przedstawia bezpieczny seks nie jako obowiązek lub moralny obowiązek, ale jako mądry, szanujący siebie wybór, który może współistnieć z zabawą i ciekawością.
Kampania Durex odnosi się również do ciągłej potrzeby dostępnej edukacji seksualnej na całym świecie. Pomimo postępów w zakresie antykoncepcji i otwartej rozmowy na temat seksualności, nadal powszechne są błędne informacje. Mity dotyczące płodności, wycofywania się i „naturalnych” metod utrzymują się w różnych pokoleniach i kulturach.
Według Instytutu Guttmachera prawie połowa wszystkich ciąż na świecie jest nieplanowana. Ograniczony dostęp do edukacji i środków antykoncepcyjnych pozostaje głównym czynnikiem, ale podobnie jest w przypadku nieporozumień dotyczących funkcjonowania układu rozrodczego. Kampanie takie jak ta służą jako bodziec kulturowy, wykorzystując humor, aby uczynić wiedzę opartą na faktach bardziej zapadającą w pamięć.
W regionach, gdzie kompleksowa edukacja seksualna jest nadal kontrowersyjna lub ograniczona, kampanie popkulturowe prowadzone przez zaufane marki mogą wypełnić ważną lukę. Chociaż głównym celem Durex jest widoczność marki, podstawowe przesłanie wzmacnia priorytet zdrowia publicznego: antykoncepcja jest wspólną odpowiedzialnością, a świadome wybory prowadzą do lepszych rezultatów.
Koncepcja została opracowana przez BLKJ Havas, agencję kreatywną z siedzibą w Singapurze, znaną z niekonwencjonalnego podejścia do marketingu. Firma zyskała reputację dzięki temu, co nazywa „nie-reklamą”, tworząc kampanie, które bardziej przypominają komentarze kulturowe niż tradycyjne reklamy.
Ich współpraca z Durex odzwierciedla tę filozofię. Zamiast skupiać się na cechach produktu, The Pull Out Game Game buduje historię wokół zachowań i świadomości. Humor, niezręczność i ton skłaniający do refleksji idealnie wpisują się w misję Durex, która polega na umożliwianiu ludziom podejmowania świadomych i pewnych decyzji dotyczących ich zdrowia seksualnego.
Kampania podkreśla również szerszą zmianę w sposobie komunikacji marek zajmujących się zdrowiem seksualnym. Zamiast unikać humoru lub ryzyka, obecnie stawiają one na autentyczność i identyfikowalność. Trend ten można zaobserwować w ostatnich inicjatywach innych globalnych marek, które wykorzystują memy, wyzwania w mediach społecznościowych i interaktywne narzędzia, aby dotrzeć do młodszych odbiorców z dokładnymi informacjami na temat zdrowia seksualnego.
Na pierwszy rzut oka gra „The Pull Out Game” wygląda jak dziwaczna rozrywka online. Jednak za śmiechem kryje się proste, oparte na dowodach przesłanie: wycofanie się nie zapewnia ochrony.
Traktując antykoncepcję zarówno jako osobistą odpowiedzialność, jak i temat do dyskusji kulturowej, Durex nadal zaciera granicę między edukacją a rozrywką. Dla wielu osób gra może służyć jako zabawny sygnał alarmowy, skłaniający do przemyślenia starych nawyków i poszukiwania bezpieczniejszych, bardziej niezawodnych opcji.
Kampanie dotyczące zdrowia seksualnego ewoluowały daleko poza plakaty i broszury. Obecnie są one obecne w miejscach, w których ludzie spędzają czas, na telefonach, w grach i w mediach społecznościowych. Jeśli edukacja może towarzyszyć uśmiechowi, najnowszy eksperyment firmy Durex dowodzi, że może ona po prostu się przyjąć.
Gra Pull Out Game jest dostępna za darmo na stronie pulloutgamegame.com.
