Il marchio leader mondiale nel settore dei preservativi ha lanciato The Pull Out Game Game, un'esperienza digitale ironica che mette in luce in modo divertente i difetti del metodo del coito interrotto e ricorda ai giocatori perché la protezione è ancora importante.
Quando si parla di contraccezione, l'umorismo non è solitamente parte della conversazione. Tuttavia, l'ultima campagna di Durex adotta un approccio audace trasformando uno dei più comuni malintesi sulla contraccezione in un gioco interattivo. Il gioco Pull Out Game, lanciato a livello globale il 27 ottobre 2025, trasforma il rischioso metodo del "ritiro" in una sfida arcade in stile retrò progettata per educare attraverso il divertimento. Il link al gioco è disponibile in fondo a questo articolo.
Il gioco invita i giocatori a navigare in un caotico paesaggio digitale in cui gli spermatozoi corrono verso un ovulo mentre distrazioni come una nonna critica o un cane ignaro appaiono nei momenti peggiori. L'obiettivo è semplice: cercare di "ritirarsi" in tempo. Il risultato è prevedibile e quasi nessuno vince.
Il metodo del coito interrotto, spesso chiamato "ritiro", rimane sorprendentemente comune. Una ricerca dei Centri statunitensi per il controllo e la prevenzione delle malattie (CDC) suggerisce che circa 22 persone su 100 che si affidano esclusivamente al coito interrotto come metodo contraccettivo hanno una gravidanza indesiderata entro un anno. Non è difficile capire perché Durex abbia trovato l'ispirazione per una campagna che sottolinea quanto questo metodo possa essere inaffidabile.
Nel gioco The Pull Out Game, il tasso di fallimento diventa parte dello scherzo. Ogni tentativo fallito fa scattare un promemoria visivo di ciò che accade quando le cose non vanno come previsto. I creatori del gioco, BLKJ Havas, un'agenzia creativa con sede a Singapore nota per la sua capacità di fondere umorismo e commenti sociali, lo descrivono come "un gioco che colpisce dove fa male, il tuo ego, non il tuo futuro".
Mescolando una grafica retrò con un caos riconoscibile, il gioco cerca di rendere accessibile un argomento serio. L'umorismo della campagna non mira a umiliare o moralizzare. Al contrario, mira a stimolare una riflessione su quanto sia facile sottovalutare i rischi del sesso non protetto.
Durex utilizza da tempo campagne giocose per normalizzare le conversazioni sulla salute sessuale. L'approccio del marchio combina spesso la leggerezza con l'educazione basata sui fatti, riconoscendo che l'umorismo può abbattere i tabù laddove i messaggi tradizionali non riescono.
"L'idea è quella di coinvolgere persone che altrimenti potrebbero ignorare un messaggio standard di educazione sessuale", ha spiegato un portavoce di Durex nel comunicato della campagna. "Se le persone ridono, giocano e poi riflettono due volte sulla protezione, è una vittoria".
La strategia è in linea con la ricerca sulla comunicazione in materia di salute pubblica, che dimostra che l'umorismo può rendere più accessibili argomenti delicati. Studi del Kinsey Institute e iniziative sostenute dall'OMS hanno osservato che l'apprendimento interattivo o ludico tende ad aumentare la ritenzione delle informazioni sulla salute sessuale, in particolare tra il pubblico più giovane.
Sebbene The Pull Out Game Game possa sembrare una distrazione spensierata, contribuisce a una tendenza più ampia di educazione sanitaria digitale. App, podcast e campagne sui social media vengono sempre più utilizzati per condividere informazioni accurate su contraccezione, consenso e piacere. Integrando umorismo e interattività, marchi come Durex si stanno adattando al modo in cui le persone consumano le informazioni oggi.
Il gioco stesso canalizza la nostalgia dei classici arcade degli anni '80, con grafica pixelata ed effetti sonori elettronici. Le meccaniche sono semplici, ma volutamente frustranti. I giocatori controllano un minuscolo spermatozoo e devono "ritirarsi" prima di raggiungere l'ovulo. Le distrazioni appaiono in modo casuale e il ritmo accelera, rendendo il successo quasi impossibile.
Perdere fa parte della lezione. Ogni fallimento fa apparire messaggi umoristici che ricordano ai giocatori che, a differenza dei giochi, ci sono conseguenze nel mondo reale quando il metodo del "ritiro" fallisce. Per rafforzare il messaggio, Durex include un incentivo: i giocatori di alcune regioni ricevono codici sconto digitali per i preservativi dopo aver partecipato.
Questo approccio interattivo fonde abilmente intrattenimento e educazione. Presenta il sesso sicuro non come un compito o un dovere morale, ma come una scelta intelligente e rispettosa di sé che può coesistere con il divertimento e la curiosità.
La campagna di Durex sottolinea anche la necessità continua di un'educazione sessuale accessibile in tutto il mondo. Nonostante i progressi nella contraccezione e il dibattito aperto sulla sessualità, la disinformazione rimane diffusa. I miti sulla fertilità, il coito interrotto e i metodi "naturali" persistono attraverso le generazioni e le culture.
Secondo il Guttmacher Institute, quasi la metà delle gravidanze a livello globale non è desiderata. L'accesso limitato all'educazione e alla contraccezione rimane un fattore importante, ma lo è anche l'incomprensione sul funzionamento dei sistemi riproduttivi. Campagne come questa fungono da stimolo culturale, utilizzando l'umorismo per rendere più memorabili le conoscenze fattuali.
Nelle regioni in cui l'educazione sessuale completa è ancora controversa o limitata, le campagne di cultura popolare promosse da marchi affidabili possono colmare un'importante lacuna. Sebbene l'obiettivo principale di Durex sia la visibilità del marchio, il messaggio sottinteso rafforza una priorità di salute pubblica: la contraccezione è una responsabilità condivisa e scelte informate portano a risultati migliori.
Il concetto è stato sviluppato da BLKJ Havas, un'agenzia creativa con sede a Singapore nota per il suo approccio non convenzionale al marketing. L'azienda si è guadagnata una reputazione per quello che definisce "un-advertising", creando campagne che sembrano più commenti culturali che pubblicità tradizionali.
Il loro lavoro con Durex riflette questa filosofia. Invece di concentrarsi sulle caratteristiche del prodotto, The Pull Out Game Game costruisce una storia intorno al comportamento e alla consapevolezza. L'umorismo, l'imbarazzo e il tono auto-riflessivo si inseriscono perfettamente nella missione continua di Durex di responsabilizzare le persone a fare scelte consapevoli e informate sulla loro salute sessuale.
La campagna evidenzia anche un cambiamento più ampio nel modo in cui i marchi di benessere sessuale comunicano. Anziché evitare l'umorismo o il rischio, ora abbracciano l'autenticità e la capacità di identificarsi. Questa tendenza è visibile nelle recenti iniziative di altri marchi globali che utilizzano meme, sfide sui social media e strumenti interattivi per raggiungere un pubblico più giovane con informazioni accurate sulla salute sessuale.
A prima vista, The Pull Out Game sembra un bizzarro passatempo online. Ma dietro le risate si nasconde un messaggio semplice e basato su dati concreti: il coito interrotto non è una forma di protezione.
Inquadrando la contraccezione sia come responsabilità personale che come conversazione culturale, Durex continua a sfumare il confine tra educazione e intrattenimento. Per molti, il gioco può servire come un divertente campanello d'allarme per ripensare le vecchie abitudini ed esplorare opzioni più sicure e affidabili.
Le campagne sul benessere sessuale si sono evolute ben oltre i poster e gli opuscoli. Ora vivono negli spazi in cui le persone trascorrono il loro tempo, sui telefoni, nei giochi e sui social media. Se l'educazione può arrivare con un sorriso, l'ultimo esperimento di Durex dimostra che potrebbe funzionare.
Il gioco Pull Out Game è disponibile gratuitamente su pulloutgamegame.com.
