La première marque mondiale de préservatifs a lancé The Pull Out Game Game, une expérience numérique humoristique qui expose de manière ludique les failles de la méthode du retrait et rappelle aux joueurs pourquoi la protection reste importante.
En matière de contraception, l'humour n'est généralement pas à l'ordre du jour. Pourtant, la dernière campagne de Durex adopte une approche audacieuse en transformant l'une des idées reçues les plus courantes sur la contraception en un jeu interactif. Le jeu Pull Out Game, lancé mondialement le 27 octobre 2025, transforme la méthode risquée du « retrait » en un défi d'arcade de style rétro conçu pour éduquer par le rire. Vous trouverez un lien vers le jeu au bas de cet article.
Le jeu invite les joueurs à naviguer dans un paysage numérique chaotique où les spermatozoïdes se précipitent vers un ovule tandis que des distractions telles qu'une grand-mère critique ou un chien innocent apparaissent aux pires moments. L'objectif est simple : essayer de « se retirer » à temps. Le résultat est prévisible, et presque personne ne gagne.
La méthode du retrait, souvent appelée « se retirer », reste étonnamment courante. Une étude des Centres pour le contrôle et la prévention des maladies (CDC) aux États-Unis suggère qu'environ 22 personnes sur 100 qui comptent uniquement sur le retrait comme moyen de contraception connaissent une grossesse non désirée dans l'année. Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi Durex a trouvé l'inspiration pour une campagne qui souligne à quel point cette méthode peut être peu fiable.
Dans The Pull Out Game Game, le taux d'échec fait partie de la blague. Chaque tentative ratée déclenche un rappel visuel de ce qui se passe lorsque les choses ne se déroulent pas comme prévu. Les créateurs du jeu, BLKJ Havas, une agence créative basée à Singapour connue pour mêler humour et commentaires sociaux, le décrivent comme « un jeu qui touche là où ça fait mal, votre ego, pas votre avenir ».
En mélangeant des graphismes rétro et un chaos auquel on peut s'identifier, le jeu cherche à rendre accessible un message sérieux. L'humour de la campagne ne vise pas à humilier ou à moraliser. Il vise plutôt à susciter une réflexion sur la facilité avec laquelle les gens peuvent sous-estimer les risques liés aux rapports sexuels non protégés.
Durex utilise depuis longtemps des campagnes ludiques pour normaliser les conversations sur la santé sexuelle. L'approche de la marque combine souvent la légèreté et l'éducation factuelle, reconnaissant que l'humour peut briser les tabous là où les messages traditionnels échouent.
« L'idée est d'interpeller les personnes qui, autrement, ignoreraient un message classique sur l'éducation sexuelle », a expliqué un porte-parole de Durex lors du lancement de la campagne. « Si les gens rient, jouent et repartent en réfléchissant à deux fois à la protection, c'est une victoire. »
Cette stratégie s'aligne sur les recherches en matière de communication sur la santé publique, qui montrent que l'humour peut rendre les sujets sensibles plus accessibles. Des études menées par le Kinsey Institute et des initiatives soutenues par l'OMS ont montré que l'apprentissage interactif ou ludique tend à améliorer la rétention des informations sur la santé sexuelle, en particulier chez les jeunes publics.
Si The Pull Out Game Game peut sembler être une distraction légère, il contribue à une tendance plus large de l'éducation sanitaire numérique. Les applications, les podcasts et les campagnes sur les réseaux sociaux sont de plus en plus utilisés pour partager des informations précises sur la contraception, le consentement et le plaisir. En intégrant humour et interactivité, des marques comme Durex s'adaptent à la façon dont les gens consomment l'information aujourd'hui.
Le jeu lui-même canalise la nostalgie des classiques d'arcade des années 1980, avec des graphismes en pixels et des effets sonores électroniques. Les mécanismes sont simples, mais intentionnellement frustrants. Les joueurs contrôlent un minuscule spermatozoïde et doivent « se retirer » avant d'atteindre l'ovule. Des distractions apparaissent de manière aléatoire et le rythme s'accélère, rendant la réussite presque impossible.
La défaite fait partie de la leçon. Chaque échec est accompagné de messages humoristiques rappelant aux joueurs que, contrairement aux jeux, il y a des conséquences réelles lorsque la méthode du « retrait » échoue. Pour renforcer le message, Durex ajoute une incitation : les joueurs de certaines régions reçoivent des codes de réduction numériques pour des préservatifs après avoir participé.
Cette approche interactive combine habilement divertissement et éducation. Elle présente les rapports sexuels protégés non pas comme une corvée ou un devoir moral, mais comme un choix intelligent et respectueux de soi qui peut coexister avec le plaisir et la curiosité.
La campagne de Durex souligne également le besoin constant d'une éducation sexuelle accessible dans le monde entier. Malgré les progrès en matière de contraception et l'ouverture du débat sur la sexualité, la désinformation reste très répandue. Les mythes sur la fertilité, le retrait et les méthodes « naturelles » persistent à travers les générations et les cultures.
Selon l'Institut Guttmacher, près de la moitié des grossesses dans le monde ne sont pas désirées. L'accès limité à l'éducation et à la contraception reste un facteur important, tout comme la méconnaissance du fonctionnement du système reproductif. Des campagnes comme celle-ci servent de catalyseurs culturels, utilisant l'humour pour rendre les connaissances factuelles plus mémorables.
Dans les régions où l'éducation sexuelle complète reste controversée ou limitée, les campagnes pop-culturelles menées par des marques de confiance peuvent combler une lacune importante. Si l'objectif premier de Durex est la visibilité de la marque, le message sous-jacent renforce une priorité de santé publique : la contraception est une responsabilité partagée et des choix éclairés conduisent à de meilleurs résultats.
Le concept a été développé par BLKJ Havas, une agence créative basée à Singapour, connue pour son approche non conventionnelle du marketing. L'entreprise s'est forgé une réputation grâce à ce qu'elle appelle le « non-marketing », en créant des campagnes qui s'apparentent davantage à des commentaires culturels qu'à des publicités traditionnelles.
Son travail avec Durex reflète cette philosophie. Au lieu de se concentrer sur les caractéristiques du produit, The Pull Out Game Game construit une histoire autour du comportement et de la sensibilisation. L'humour, la maladresse et le ton introspectif s'inscrivent parfaitement dans la mission permanente de Durex, qui consiste à donner aux gens les moyens de faire des choix éclairés et en toute confiance en matière de santé sexuelle.
La campagne met également en évidence un changement plus général dans la manière dont les marques de bien-être sexuel communiquent. Plutôt que d'éviter l'humour ou le risque, elles misent désormais sur l'authenticité et la proximité. Cette tendance se retrouve dans les initiatives récentes d'autres marques mondiales qui utilisent des mèmes, des défis sur les réseaux sociaux et des outils interactifs pour atteindre un public plus jeune avec des informations précises sur la santé sexuelle.
À première vue, The Pull Out Game Game ressemble à un jeu en ligne original. Mais derrière les rires se cache un message simple et fondé sur des preuves : le retrait n'est pas une protection.
En présentant la contraception à la fois comme une responsabilité personnelle et un sujet de conversation culturelle, Durex continue de brouiller la frontière entre éducation et divertissement. Pour beaucoup, ce jeu peut servir de signal d'alarme ludique pour repenser leurs anciennes habitudes et explorer des options plus sûres et plus fiables.
Les campagnes de bien-être sexuel ont évolué bien au-delà des affiches et des brochures. Elles se déroulent désormais dans les espaces où les gens passent leur temps, sur les téléphones, dans les jeux et sur les réseaux sociaux. Si l'éducation peut s'accompagner d'un sourire, la dernière expérience de Durex prouve qu'elle pourrait bien rester dans les mémoires.
Le jeu Pull Out Game est disponible gratuitement sur pulloutgamegame.com.
