Après un été mouvementé, l'une des marques les plus connues dans le domaine des technologies du plaisir fait son retour sous une nouvelle direction. La marque relancée, désormais baptisée Doxy 2.0, promet de mettre à nouveau l'accent sur le savoir-faire, la qualité et la communauté.
Ces derniers mois ont été particulièrement incertains pour les fans de Doxy, le fabricant britannique surtout connu pour ses puissants masseurs à baguette. Lorsque sa société mère, CMG Leisure Ltd, a été mise en liquidation judiciaire en août 2025, la marque a pratiquement disparu du jour au lendemain.
Les sites web ont été fermés, les e-mails des clients ont été renvoyés et les commandes sont restées en suspens. Pour une entreprise qui avait bâti sa réputation sur la fiabilité et la transparence, ce silence était inquiétant. Les utilisateurs fidèles se sont demandé si la marque tant appréciée avait discrètement tiré sa révérence.
Aujourd'hui, quelques semaines plus tard, Doxy refait surface avec un nouveau nom et une nouvelle raison d'être.
« Ces derniers mois ont été difficiles, mais les choses sont enfin revenues à la normale », déclare le nouveau directeur, Leigh Dedhar. « Nous avons de nouveau accès à nos systèmes et nous sommes en train de tout reconstruire, à partir de zéro. »
En coulisses, Doxy 2.0 Ltd a officiellement repris les opérations, héritant à la fois de l'héritage et des affaires inachevées de son prédécesseur. Selon M. Dedhar, cette transition est plus qu'un sauvetage, c'est une renaissance.
Contrairement à de nombreuses acquisitions dans l'industrie du plaisir, celle-ci n'implique ni capital-risque ni investisseurs à grande échelle. Doxy 2.0 est entièrement autofinancé, dirigé par M. Dedhar et le fondateur original de la marque, William Garland.
« Pas d'investisseurs extérieurs, pas de salaires avant le printemps 2026 », peut-on lire dans le message de la nouvelle équipe sur le site web relancé. C'est un signal clair que Doxy 2.0 a l'intention de se reconstruire à partir de zéro, en privilégiant le contrôle créatif et la qualité plutôt que le profit rapide.
Cette indépendance permet également un certain degré d'authenticité que de nombreux clients de longue date considéraient comme faisant partie du charme de Doxy. L'entreprise est devenue célèbre non seulement pour ses baguettes magiques lourdes, souvent surnommées les « Cadillac des masseurs », mais aussi pour son engagement en faveur de la fabrication britannique et de l'ingénierie robuste.
La nouvelle équipe affirme vouloir honorer cet héritage tout en se tournant vers une identité renouvelée.
« Notre objectif est simple : rendre Doxy plus forte, meilleure et plus proche des personnes qui l'aiment », explique Dedhar.
Depuis ses débuts en 2013, Doxy occupe une place particulière dans le monde du bien-être sexuel. Conçue et assemblée en Cornouailles, la marque a acquis une reconnaissance internationale pour la production de baguettes qui ne se contentaient pas d'imiter la Hitachi Magic Wand originale, mais la surpassaient.
Alors que d'autres entreprises se sont orientées vers des options plus légères et plus compactes, Doxy a misé sur des matériaux de qualité industrielle et une intensité sans compromis. Les boîtiers en aluminium et en titane sont immédiatement reconnaissables, et le modèle Doxy Die Cast, en particulier, a été salué pour ses vibrations profondes et son design ergonomique.
Son approche a trouvé un écho auprès des utilisateurs à la recherche de durabilité et de performance, ainsi qu'auprès des éducateurs et thérapeutes sexuels qui appréciaient les produits réparables et sans danger pour le corps. Dans un secteur souvent critiqué pour ses designs jetables et ses matériaux bon marché, Doxy s'est distingué par son savoir-faire et son attention.
La chute de CMG Leisure Ltd a donc été un choc pour de nombreux membres de la communauté du bien-être sexuel. Mais pour Dedhar et Garland, ce fut aussi l'occasion de retrouver l'esprit d'origine de la marque.
L'équipe Doxy 2.0 adopte une approche mesurée pour son retour. Plutôt que de se précipiter pour lancer de nouveaux modèles, elle se concentre actuellement sur l'écoulement de ses derniers stocks, à savoir un lot limité de baguettes et d'accessoires encore disponibles sur le site officiel.
Une fois ceux-ci écoulés, l'attention se portera sur la prochaine génération de produits de la marque, dont le lancement est prévu pour la mi-février 2026. Dedhar décrit la prochaine relance comme une « refonte complète de la marque » avec de nouveaux emballages, des designs innovants et des composants internes raffinés.
Selon lui, chaque aspect est en cours de réévaluation, « des matériaux aux finitions », en mettant l'accent sur des décisions « motivées par le soin apporté au produit, et non par la réduction des coûts ».
La nouvelle collection Doxy devrait également inclure des fonctionnalités améliorées, bien que la société n'ait pas encore publié de détails techniques. Les premières indications suggèrent un engagement continu en faveur de moteurs puissants, de designs à corps métallique et d'un assemblage basé au Royaume-Uni, autant d'éléments qui ont fait le succès de la marque par le passé.
Les précommandes devraient être ouvertes avant la sortie prévue en février, et les utilisateurs intéressés sont invités à s'inscrire à la newsletter de la marque pour recevoir les dernières informations.
La renaissance de Doxy met en évidence une vérité plus générale concernant l'industrie moderne du bien-être sexuel : même les marques établies peuvent être confrontées à des turbulences soudaines, mais le soutien de la communauté et l'authenticité restent des atouts puissants.
Le marché des masseurs à baguette est aujourd'hui plus concurrentiel que jamais. Des acteurs mondiaux tels que Le Wand, Lelo et We-Vibe continuent de faire progresser l'innovation en matière de conception, de connectivité et d'esthétique. Pourtant, Doxy conserve une clientèle fidèle pour une raison simple : elle a toujours donné la priorité à la performance.
Au fil des ans, les utilisateurs et les éducateurs ont décrit les produits Doxy comme des « outils, et non des jouets ». Ils font partie intégrante des collections personnelles et des environnements professionnels, en particulier chez les massothérapeutes et les éducateurs sexuels qui apprécient leur gamme de vibrations profondes et constantes.
En se recentrant sur l'essentiel (la qualité de fabrication, la confiance des utilisateurs et la communication directe), Doxy 2.0 pourrait bien connaître un retour en force qui dépassera largement sa base de fans actuelle.
Il n'est jamais facile de reconstruire une marque après la faillite d'une entreprise, en particulier dans un secteur qui oscille souvent entre technologie et tabou. Le message personnel de Dedhar à ses clients reflète le côté humain de cet effort :
« Ça fait du bien de pouvoir enfin le dire... Doxy est de nouveau ouvert et prend à nouveau des commandes ! Il a fallu plusieurs longs mois pour remettre les choses sur les rails, mais l'attente en valait la peine. »
Ce ton — conversationnel, conscient et ouvert — correspond à une nouvelle génération de marques de bien-être sexuel qui privilégient la transparence plutôt que le vernis. C'est une approche qui a aidé des entreprises comme pjur, Satisfyer et Tenga à se connecter avec un public à la recherche d'authenticité et d'éducation plutôt que de marketing brillant.
La franchise de l'équipe Doxy 2.0 au sujet de ses difficultés pourrait en fait devenir l'un de ses atouts les plus précieux. Les consommateurs d'aujourd'hui reconnaissent rapidement la sincérité, en particulier sur un marché où trop de marques semblent distantes ou trop commerciales.
L'histoire de Doxy 2.0 ne se résume pas à la renaissance d'une marque. Elle reflète un changement plus large dans la manière dont les entreprises de bien-être sexuel fonctionnent et communiquent.
Au début des années 2010, la plupart des marques restaient prudentes et discrètes, vendant leurs produits par l'intermédiaire de détaillants pour adultes et évitant l'attention du grand public. Mais au cours de la dernière décennie, le bien-être sexuel a progressivement évolué vers plus d'ouverture et de normalisation. L'essor de Doxy a coïncidé avec ce changement culturel : ses vibromasseurs puissants et sans complexe symbolisaient une sorte de confiance sexuelle en soi qui correspondait à la nouvelle ère.
Aujourd'hui, le débat a encore évolué. Les consommateurs attendent des produits durables, réparables et transparents en termes de matériaux et de main-d'œuvre. Si Doxy 2.0 parvient à répondre à ces attentes tout en conservant ses performances caractéristiques, il pourrait établir une nouvelle norme en matière de technologie éthique et mature dédiée au plaisir.
À la fin octobre 2025, Doxy 2.0 est toujours en phase de reconstruction, fonctionnant avec une petite équipe bénévole déterminée à redonner vie à ses machines et à sa réputation. Les commandes pour le stock restant sont ouvertes sur le site officiel, accompagnées d'un code « mystère » ludique en guise de remerciement aux premiers supporters.
Les nouveaux modèles devraient sortir en février 2026, avec des avant-premières prévues dans les mois à venir. Reste à voir si ces produits pourront retrouver la magie des débuts de Doxy, mais la résilience de la marque a déjà impressionné de nombreux acteurs du secteur.
« Les débuts ont été difficiles », admet Dedhar, « mais je crois sincèrement que ce que nous construisons aujourd'hui sera meilleur que jamais ».
Pour les fans de longue date, c'est peut-être tout ce qu'ils ont besoin d'entendre.
À une époque où de nombreuses marques indépendantes spécialisées dans le plaisir sont absorbées par de grands conglomérats, Doxy 2.0 se distingue en faisant le contraire : revenir à ses racines, animée par la passion et la persévérance.
Si les mois à venir tiennent les promesses de Dedhar et Garland, 2026 pourrait marquer non seulement le retour de Doxy, mais aussi rappeler avec force que le bien-être sexuel peut encore avoir une âme.
