Die weltweit führende Kondommarke hat „The Pull Out Game Game“ auf den Markt gebracht, ein augenzwinkerndes digitales Erlebnis, das auf spielerische Weise die Mängel der Coitus interruptus-Methode aufzeigt und die Spieler daran erinnert, warum Verhütung nach wie vor wichtig ist.
Wenn es um Verhütung geht, ist Humor normalerweise kein Thema. Die neueste Kampagne von Durex verfolgt jedoch einen mutigen Ansatz, indem sie eines der häufigsten Missverständnisse über Verhütung in ein interaktives Spiel verwandelt. Das Pull Out Game, das am 27. Oktober 2025 weltweit veröffentlicht wurde, verwandelt die riskante „Rückzugsmethode” in eine Arcade-Herausforderung im Retro-Stil, die durch Humor aufklären soll. Einen Link zum Spiel finden Sie am Ende dieses Artikels.
Das Spiel lädt die Spieler dazu ein, sich durch eine chaotische digitale Landschaft zu navigieren, in der Spermien auf eine Eizelle zusteuern, während Ablenkungen wie eine wertende Großmutter oder ein ahnungsloser Hund im ungünstigsten Moment auftauchen. Das Ziel ist einfach: Versuchen Sie, rechtzeitig „auszusteigen”. Das Ergebnis ist vorhersehbar, und fast niemand gewinnt.
Die Rückzugsmethode, oft als „Rückzug“ bezeichnet, ist nach wie vor überraschend verbreitet. Untersuchungen der US-amerikanischen Zentren für Krankheitskontrolle und Prävention (CDC) zeigen, dass etwa 22 von 100 Menschen, die sich ausschließlich auf den Rückzug als Verhütungsmethode verlassen, innerhalb eines Jahres eine ungewollte Schwangerschaft erleben. Es ist nicht schwer zu verstehen, warum Durex Inspiration für eine Kampagne gefunden hat, die hervorhebt, wie unzuverlässig diese Methode sein kann.
In „The Pull Out Game Game“ wird die Fehlerquote Teil des Witzes. Jeder fehlgeschlagene Versuch löst eine visuelle Erinnerung daran aus, was passiert, wenn die Dinge nicht wie geplant laufen. Die Entwickler des Spiels bei BLKJ Havas, einer in Singapur ansässigen Kreativagentur, die dafür bekannt ist, Humor mit Sozialkritik zu verbinden, beschreiben es als „ein Spiel, das dort trifft, wo es wehtut: Ihr Ego, nicht Ihre Zukunft“.
Durch die Mischung aus Retro-Grafiken und nachvollziehbarem Chaos versucht das Spiel, einen ernsten Punkt zugänglich zu machen. Der Humor der Kampagne dient nicht dazu, zu beschämen oder zu moralisieren. Stattdessen soll er zum Nachdenken darüber anregen, wie leicht Menschen die Risiken von ungeschütztem Sex unterschätzen können.
Durex nutzt seit langem spielerische Kampagnen, um Gespräche über sexuelle Gesundheit zu normalisieren. Der Ansatz der Marke kombiniert oft Unbeschwertheit mit sachlicher Aufklärung, da sie erkannt hat, dass Humor Tabus brechen kann, wo traditionelle Botschaften versagen.
„Die Idee ist, Menschen anzusprechen, die eine herkömmliche Aufklärungsbotschaft sonst vielleicht ignorieren würden“, erklärte ein Sprecher von Durex bei der Veröffentlichung der Kampagne. „Wenn die Menschen lachen, spielen und trotzdem noch einmal über Schutz nachdenken, ist das ein Gewinn.“
Die Strategie steht im Einklang mit Forschungsergebnissen zur Kommunikation im Bereich der öffentlichen Gesundheit, die zeigen, dass Humor sensible Themen zugänglicher machen kann. Studien des Kinsey Institute und von der WHO unterstützte Initiativen haben festgestellt, dass interaktives oder spielerisches Lernen dazu beiträgt, dass Informationen zur sexuellen Gesundheit besser im Gedächtnis bleiben, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen.
Auch wenn „The Pull Out Game“ wie eine unbeschwerte Ablenkung erscheinen mag, trägt es doch zu einem breiteren Trend der digitalen Gesundheitsaufklärung bei. Apps, Podcasts und Social-Media-Kampagnen werden zunehmend genutzt, um genaue Informationen über Verhütung, Einwilligung und Lust zu verbreiten. Durch die Integration von Humor und Interaktivität passen sich Marken wie Durex an die Art und Weise an, wie Menschen heute Informationen konsumieren.
Das Spiel selbst vermittelt die Nostalgie der Arcade-Klassiker der 1980er Jahre, komplett mit Pixelgrafiken und elektronischen Soundeffekten. Die Spielmechanik ist einfach, aber absichtlich frustrierend. Die Spieler steuern ein winziges Spermium und müssen „ausziehen“, bevor sie die Eizelle erreichen. Es tauchen zufällig Ablenkungen auf, und das Tempo beschleunigt sich, sodass ein Erfolg fast unmöglich ist.
Verlieren ist Teil der Lektion. Bei jedem Fehlversuch werden humorvolle Nachrichten angezeigt, die die Spieler daran erinnern, dass es im Gegensatz zu Spielen in der realen Welt Konsequenzen gibt, wenn die „Rückzugsmethode” fehlschlägt. Um die Botschaft zu verstärken, bietet Durex einen Anreiz: Spieler in ausgewählten Regionen erhalten nach der Teilnahme digitale Rabattcodes für Kondome.
Dieser interaktive Ansatz verbindet auf clevere Weise Unterhaltung mit Aufklärung. Er stellt sicheren Sex nicht als lästige Pflicht oder moralische Verpflichtung dar, sondern als kluge, selbstbewusste Entscheidung, die mit Spaß und Neugierde einhergehen kann.
Die Kampagne von Durex spricht auch die anhaltende Notwendigkeit einer weltweit zugänglichen Sexualaufklärung an. Trotz der Fortschritte bei der Empfängnisverhütung und der offenen Diskussion über Sexualität sind Fehlinformationen nach wie vor weit verbreitet. Mythen über Fruchtbarkeit, Coitus interruptus und „natürliche” Methoden halten sich über Generationen und Kulturen hinweg.
Laut dem Guttmacher Institute sind fast die Hälfte aller Schwangerschaften weltweit ungewollt. Der begrenzte Zugang zu Aufklärung und Verhütungsmitteln ist nach wie vor ein wichtiger Faktor, aber auch das Unverständnis über die Funktionsweise des Fortpflanzungssystems spielt eine Rolle. Kampagnen wie diese dienen als kulturelle Impulse und nutzen Humor, um Faktenwissen einprägsamer zu machen.
In Regionen, in denen umfassende Sexualaufklärung noch immer umstritten oder eingeschränkt ist, können Popkulturkampagnen von vertrauenswürdigen Marken eine wichtige Lücke füllen. Während das primäre Ziel von Durex die Sichtbarkeit der Marke ist, unterstreicht die zugrunde liegende Botschaft eine Priorität der öffentlichen Gesundheit: dass Verhütung eine gemeinsame Verantwortung ist und fundierte Entscheidungen zu besseren Ergebnissen führen.
Das Konzept wurde von BLKJ Havas entwickelt, einer in Singapur ansässigen Kreativagentur, die für ihren unkonventionellen Marketingansatz bekannt ist. Das Unternehmen hat sich einen Namen für das gemacht, was es als „Un-Werbung” bezeichnet, indem es Kampagnen entwickelt, die eher wie kulturelle Kommentare als wie traditionelle Werbung wirken.
Ihre Arbeit mit Durex spiegelt diese Philosophie wider. Anstatt sich auf Produktmerkmale zu konzentrieren, baut The Pull Out Game Game eine Geschichte rund um Verhalten und Bewusstsein auf. Der Humor, die Unbeholfenheit und der selbstreflexive Ton passen nahtlos zu Durex' fortwährender Mission, Menschen zu befähigen, selbstbewusste und informierte Entscheidungen über ihre sexuelle Gesundheit zu treffen.
Die Kampagne unterstreicht auch einen allgemeinen Wandel in der Kommunikation von Marken für sexuelle Gesundheit. Anstatt Humor oder Risiken zu vermeiden, setzen sie nun auf Authentizität und Relatabilität. Dieser Trend zeigt sich auch in aktuellen Initiativen anderer globaler Marken, die Memes, Social-Media-Challenges und interaktive Tools nutzen, um jüngere Zielgruppen mit korrekten Informationen zur sexuellen Gesundheit zu erreichen.
Auf den ersten Blick sieht „The Pull Out Game Game“ wie eine skurrile Online-Ablenkung aus. Aber hinter dem Lachen verbirgt sich eine einfache, evidenzbasierte Botschaft: Herausziehen ist kein Schutz.
Indem Durex Verhütung sowohl als persönliche Verantwortung als auch als kulturelles Thema darstellt, verwischt das Unternehmen weiterhin die Grenze zwischen Aufklärung und Unterhaltung. Für viele kann das Spiel als spielerischer Weckruf dienen, alte Gewohnheiten zu überdenken und sicherere, zuverlässigere Optionen zu erkunden.
Kampagnen zur sexuellen Gesundheit haben sich weit über Plakate und Broschüren hinaus entwickelt. Sie finden nun dort statt, wo Menschen ihre Zeit verbringen: auf Smartphones, in Spielen und in sozialen Medien. Wenn Aufklärung mit einem Lächeln einhergehen kann, beweist das neueste Experiment von Durex, dass sie vielleicht sogar hängen bleibt.
Das Spiel „The Pull Out Game Game” kann kostenlos unter pulloutgamegame.com gespielt werden.
