Nach einem turbulenten Sommer kehrt einer der bekanntesten Namen im Bereich der Vergnügungstechnik unter neuer Führung zurück. Die wiederbelebte Marke, die nun Doxy 2.0 heißt, verspricht einen erneuten Fokus auf Handwerkskunst, Qualität und Gemeinschaft.
Die letzten Monate waren für Fans von Doxy, dem britischen Hersteller, der vor allem für seine leistungsstarken Stabmassagegeräte bekannt ist, ungewöhnlich unsicher. Als seine Muttergesellschaft CMG Leisure Ltd im August 2025 unter Insolvenzverwaltung gestellt wurde, verschwand die Marke praktisch über Nacht aus dem Internet.
Websites wurden geschlossen, Kunden-E-Mails kamen nicht mehr an und Bestellungen blieben unerledigt. Für ein Unternehmen, das seinen Ruf auf Zuverlässigkeit und Transparenz aufgebaut hatte, war diese Stille beunruhigend. Treue Nutzer fragten sich, ob die beliebte Marke still und leise ihr Ende gefunden hatte.
Jetzt, nur wenige Wochen später, ist Doxy mit einem neuen Namen und einem neuen Selbstverständnis wieder aufgetaucht.
„Es waren ein paar schwierige Monate, aber jetzt sind die Dinge endlich wieder auf Kurs“, sagt der neue Geschäftsführer Leigh Dedhar. „Wir haben wieder Zugriff auf unsere Systeme und bauen alles von Grund auf neu auf.“
Hinter den Kulissen hat Doxy 2.0 Ltd offiziell den Betrieb übernommen und sowohl das Erbe als auch die unerledigten Geschäfte seines Vorgängers übernommen. Laut Dedhar ist der Übergang mehr als eine Rettung – es ist eine Wiedergeburt.
Im Gegensatz zu vielen Übernahmen in der Erotikbranche sind hier weder Risikokapital noch Großinvestoren beteiligt. Doxy 2.0 ist vollständig eigenfinanziert und wird von Dedhar und dem ursprünglichen Gründer der Marke, William Garland, geleitet.
„Keine externen Investoren, keine Gehälter bis zum Frühjahr 2026“, heißt es in der Botschaft des neuen Teams auf der neu gestalteten Website. Das ist ein klares Signal dafür, dass Doxy 2.0 einen Neuanfang plant und kreative Kontrolle und Qualität vor schnellen Gewinnen priorisiert.
Diese Unabhängigkeit ermöglicht auch ein Maß an Authentizität, das viele langjährige Kunden als Teil des Charmes von Doxy empfanden. Das Unternehmen wurde nicht nur für seine schweren Stabmassagegeräte – oft als „Cadillac unter den Massagegeräten“ bezeichnet – berühmt, sondern auch für sein Bekenntnis zur britischen Fertigung und robuster Technik.
Das neue Team sagt, dass es dieses Erbe würdigen und gleichzeitig eine neue Identität entwickeln will.
„Unser Ziel ist einfach: Doxy stärker, besser und näher an den Menschen, die es lieben, zurückzubringen”, erklärt Dedhar.
Seit seinem Debüt im Jahr 2013 nimmt Doxy einen besonderen Platz in der Welt der sexuellen Wellness ein. Die in Cornwall entworfene und montierte Marke erlangte internationale Anerkennung für die Herstellung von Massagestäben, die nicht nur den ursprünglichen Hitachi Magic Wand imitierten, sondern ihn sogar übertrafen.
Während andere Unternehmen leichtere, reisefreundliche Optionen verfolgten, setzte Doxy auf Materialien in Industriequalität und kompromisslose Intensität. Die Gehäuse aus Aluminium und Titan wurden sofort erkennbar, und insbesondere das Modell Doxy Die Cast wurde für seine tiefen, rumpelnden Vibrationen und sein ergonomisches Design gelobt.
Dieser Ansatz fand Anklang bei Nutzern, die Wert auf Langlebigkeit und Leistung legten, sowie bei Sexualpädagogen und Therapeuten, die körperverträgliche, reparierbare Produkte schätzten. In einer Branche, die oft für ihre Wegwerfdesigns und billigen Materialien kritisiert wird, zeichnete sich Doxy durch Handwerkskunst und Sorgfalt aus.
Der Niedergang von CMG Leisure Ltd. war daher für viele in der Sexual wellness-Community ein Schock. Für Dedhar und Garland war es jedoch auch ein Moment, um den ursprünglichen Geist der Marke zurückzugewinnen.
Das Doxy 2.0-Team geht bei seinem Comeback bedächtig vor. Anstatt sich mit der Veröffentlichung neuer Modelle zu beeilen, konzentriert es sich derzeit darauf, die letzten Restbestände zu verkaufen – eine begrenzte Anzahl bestehender Stäbe und Zubehörteile, die noch über die offizielle Website erhältlich sind.
Sobald diese ausverkauft sind, wird sich die Aufmerksamkeit auf die nächste Produktgeneration der Marke richten, die voraussichtlich Mitte Februar 2026 auf den Markt kommen wird. Dedhar beschreibt den bevorstehenden Relaunch als „komplette Neugestaltung der Marke” mit neuen Verpackungen, frischen Designs und verfeinerten internen Komponenten.
Er sagt, dass jeder Aspekt „von den Materialien bis zur Verarbeitung” neu überdacht wird, und betont, dass die Entscheidungen „von Sorgfalt und nicht von Kosteneinsparungen” geleitet sind.
Die neue Doxy-Kollektion wird voraussichtlich auch verbesserte Leistungsmerkmale aufweisen, obwohl das Unternehmen noch keine technischen Details veröffentlicht hat. Erste Hinweise deuten auf ein weiterhin starkes Engagement für leistungsstarke Motoren, Metallgehäuse und die Montage in Großbritannien hin – allesamt Markenzeichen für den früheren Erfolg der Marke.
Vorbestellungen werden voraussichtlich vor der Veröffentlichung im Februar möglich sein, und interessierte Nutzer werden gebeten, sich für den Newsletter der Marke anzumelden, um auf dem Laufenden zu bleiben.
Die Wiederbelebung von Doxy unterstreicht eine allgemeine Wahrheit über die moderne Sexual wellness-Branche: Selbst etablierte Namen können plötzlich Turbulenzen ausgesetzt sein, aber die Unterstützung durch die Community und Authentizität bleiben wichtige Vorteile.
Der Markt für Stabmassagegeräte ist heute umkämpfter denn je. Globale Akteure wie Le Wand, Lelo und We-Vibe treiben weiterhin Innovationen in den Bereichen Design, Konnektivität und Ästhetik voran. Dennoch hat Doxy aus einem einfachen Grund eine treue Anhängerschaft: Das Unternehmen hat stets die Leistung in den Vordergrund gestellt.
In Interviews über die Jahre hinweg haben Nutzer und Pädagogen Doxy-Produkte als „Werkzeuge, nicht als Spielzeug” beschrieben. Sie sind sowohl in privaten Sammlungen als auch im professionellen Umfeld fest etabliert, insbesondere bei Massagetherapeuten und Sexualpädagogen, die ihren tiefen, gleichmäßigen Vibrationsbereich schätzen.
Durch die erneute Konzentration auf das Wesentliche – Verarbeitungsqualität, Vertrauen der Nutzer und direkte Kommunikation – könnte Doxy 2.0 weit über seine bestehende Fangemeinde hinaus für Aufsehen sorgen.
Der Wiederaufbau einer Marke nach dem Zusammenbruch eines Unternehmens ist nie einfach, insbesondere in einer Branche, die oft zwischen Technologie und Tabu balanciert. Dedhars persönliche Botschaft an die Kunden fängt diese menschliche Seite der Bemühungen ein:
„Es fühlt sich gut an, das endlich sagen zu können ... Doxy ist wieder geöffnet und nimmt wieder Bestellungen entgegen! Es waren lange Monate, um alles wieder auf Kurs zu bringen, aber das Warten hat sich gelohnt.“
Dieser Ton – gesprächig, selbstbewusst und offen – passt zu einer neuen Generation von Sexual Wellness-Marken, die Transparenz über Glanz und Glamour stellen. Dieser Ansatz hat Unternehmen wie pjur, Satisfyer und Tenga dabei geholfen, ein Publikum anzusprechen, das eher nach Authentizität und Aufklärung als nach Marketing-Glanz sucht.
Die Offenheit des Doxy 2.0-Teams in Bezug auf ihre Schwierigkeiten könnte sich tatsächlich zu einem ihrer größten Vorteile entwickeln. Die Verbraucher von heute erkennen Aufrichtigkeit schnell, insbesondere in einem Markt, in dem sich zu viele Marken distanziert oder unternehmerisch geben.
Die Geschichte von Doxy 2.0 handelt nicht nur von der Wiederbelebung einer Marke. Sie spiegelt einen umfassenderen Wandel in der Arbeitsweise und Kommunikation von Sexual Wellness-Unternehmen wider.
In den frühen 2010er Jahren verhielten sich die meisten Marken zurückhaltend und diskret, verkauften ihre Produkte über Erotikfachgeschäfte und vermieden es, in den Fokus der Mainstream-Medien zu geraten. In den letzten zehn Jahren hat sich die sexuelle Wellness jedoch stetig in Richtung Offenheit und Normalisierung entwickelt. Der Aufstieg von Doxy fiel mit diesem kulturellen Wandel zusammen – seine kompromisslos leistungsstarken Massagestäbe symbolisierten eine Art sexuelles Selbstbewusstsein, das zur neuen Ära passte.
Heute hat sich die Diskussion erneut weiterentwickelt. Verbraucher erwarten Nachhaltigkeit, Reparaturfähigkeit und Transparenz in Bezug auf Materialien und Arbeitsbedingungen. Wenn Doxy 2.0 diese Erwartungen erfüllen und gleichzeitig seine charakteristische Leistung beibehalten kann, könnte es einen neuen Standard für ausgereifte, ethische Lusttechnologie setzen.
Ende Oktober 2025 befindet sich Doxy 2.0 noch immer in der Umbauphase und wird von einem kleinen, unbezahlten Team betrieben, das entschlossen ist, seine Maschinen – und seinen Ruf – wieder zum Leben zu erwecken. Bestellungen für die verbleibenden Lagerbestände können über die offizielle Website aufgegeben werden, begleitet von einem spielerischen „Mystery-Rabatt”-Code als Dankeschön an die frühen Unterstützer.
Die neuen Modelle sollen im Februar 2026 auf den Markt kommen, Vorschauen werden in den kommenden Monaten erwartet. Ob diese Produkte die ursprüngliche Magie der Anfangsjahre von Doxy wieder aufleben lassen können, bleibt abzuwarten, aber die Widerstandsfähigkeit der Marke hat bereits viele in der Branche beeindruckt.
„Es war ein holpriger Start”, gibt Dedhar zu, „aber ich bin fest davon überzeugt, dass das, was wir jetzt aufbauen, besser sein wird als je zuvor.”
Für langjährige Fans ist das vielleicht alles, was sie hören müssen.
In einer Zeit, in der viele unabhängige Erotikmarken von größeren Konzernen übernommen werden, zeichnet sich Doxy 2.0 dadurch aus, dass es das Gegenteil tut – es kehrt zu seinen Wurzeln zurück, angetrieben von Leidenschaft und Beharrlichkeit.
Wenn die kommenden Monate das bringen, was Dedhar und Garland versprochen haben, könnte 2026 nicht nur das Comeback von Doxy markieren, sondern auch eine eindringliche Erinnerung daran, dass sexuelle Wellness immer noch eine Seele haben kann.
