Nach Monaten stiller Entwicklung und direkter Kommunikation mit Kunden skizziert Doxy einen grundlegenden Umbau, bei dem Haltbarkeit, vereinfachtes Design und langfristige Nutzung Vorrang vor Trends und Lifestyle-Botschaften haben.
In den letzten Tagen haben Kunden von Doxy eine kurze E-Mail-Serie von Mitinhaber Leigh Dedhar erhalten, die einen ungewöhnlich transparenten Einblick in das bietet, was das Unternehmen als „Doxy 2.0” bezeichnet. Anstatt ein einzelnes neues Produkt anzukündigen, beschreiben die Nachrichten einen umfassenderen Neustart: ein Überdenken der Markenidentität, der Produktpalette und der Kommunikation mit den Menschen, die dem Unternehmen bereits vertrauen.
Doxy ist seit langem mit leistungsstarken Stabvibratoren und einer treuen Nutzerbasis verbunden, die Intensität und Zuverlässigkeit gegenüber Neuheiten schätzt. Mit Doxy 2.0 versucht das Unternehmen, diesen Ruf in eine klarere und zurückhaltendere Richtung zu formalisieren. In einer Zeit, in der sich ein Großteil des Marktes für sexuelle Wellness stark auf Lifestyle-Branding stützt, zeichnet sich das Update von Doxy durch eine bewusste Verlagerung hin zu Funktion, Langlebigkeit und körperlicher Erfahrung aus.
Laut Leigh Dedhar ist Doxy 2.0 nicht das Ergebnis eines neuen Eigentümers, einer Fusion oder einer externen Investition. Der Neuaufbau wurde vollständig aus eigenen Mitteln finanziert und ausschließlich von Kunden unterstützt, die seit Oktober weiterhin im Webshop einkauften. Er erklärt offen, dass ohne diese anhaltende Unterstützung der aktuelle Relaunch nicht möglich gewesen wäre.
Das Unternehmen bleibt bewusst klein. Derzeit besteht Doxy aus Leigh selbst und Hannah, die in Teilzeit für den Kundenservice zuständig ist. Das Unternehmen betont, dass diese kleine Struktur keine vorübergehende Phase ist, sondern schnellere Reaktionen, mehr Empathie und einen menschlicheren Umgang mit den Kunden ermöglicht.
Einige Kunden haben möglicherweise die begrenzte Verfügbarkeit im Webshop bemerkt. Doxy bestätigt, dass dies beabsichtigt ist. Ältere Produkte werden nicht wieder aufgefüllt, sondern verkauft, um Platz für ein gestrafftes und neu strukturiertes Sortiment zu schaffen.
Eine der wichtigsten Grundlagen für Doxy 2.0 war eine im August durchgeführte Kundenumfrage, an der 1.297 Personen teilnahmen. Obwohl der vollständige Datensatz nicht veröffentlicht wurde, hebt Leigh mehrere konsistente Themen hervor, die sich herauskristallisiert haben.
Laut der Umfrage benötigen Doxy-Kunden keine Überzeugungsarbeit, Aufklärung oder spielerische Darstellungen, um sich mit Produkten für sexuelles Wohlbefinden auseinanderzusetzen. Viele Befragte äußerten Vertrauen in ihre Vorlieben und die klare Erwartung, dass Produkte ohne Ablenkung funktionieren sollten.
Vertrauen, langjährige Erfahrung und Ergebnisse waren wichtiger als technische Spezifikationen oder Marketing-Sprache. Dies spiegelt ein allgemeineres Muster wider, das in der Sexualgesundheitsforschung zu beobachten ist. Studien von Institutionen wie dem Kinsey Institute legen nahe, dass Menschen, sobald sie Erfahrungen mit Lustprodukten gesammelt haben, oft Konsistenz und körperliche Vertrautheit gegenüber Experimentierfreudigkeit den Vorzug geben.
Doxy hat darauf reagiert, indem es Vibration als physikalische Kraft und nicht als schmückendes Detail behandelt. Das in der E-Mail mit ausschließlich Bildern geteilte Bildmaterial spiegelt diese Denkweise wider, indem es dunklere Töne, minimalen Text und abstrakte Körperbilder verwendet, um Gewicht, Tiefe und Absicht zu betonen.
Doxy hat mehrere konkrete Änderungen an seiner kommenden Produktpalette bestätigt. Eine der bedeutendsten ist ein neu gestalteter Hals bei den Stabmodellen, der als wesentlich robuster und besser in der Lage beschrieben wird, sich unter anhaltendem Druck zu biegen. Diese Änderung zielt darauf ab, die Haltbarkeit bei festem Kontakt zu verbessern, einem häufigen Anwendungsmuster für Stabvibratoren.
Die Tasten wurden neu gestaltet und besser abgedichtet, um die Zuverlässigkeit auf Dauer zu erhöhen. Die kabellosen Modelle werden nun über USB-C aufgeladen, wodurch sie den modernen Elektronikstandards entsprechen und Ersatzkabel leichter zu beschaffen sind.
Das kompakte Modell wurde komplett neu gestaltet, einschließlich eines überarbeiteten Kopfes und eines neuen Vibrationsprofils. Das Unternehmen beschreibt dies als tiefer und geerdeter, wobei der Fokus weniger auf oberflächlichem Summen als vielmehr auf einem Gefühl mit niedriger Frequenz liegt. Dies spiegelt das wachsende Bewusstsein wider, dass Tiefe und Rhythmus je nach Körper und Anwendungskontext genauso wichtig sein können wie die reine Intensität.
Die kabellosen Modelle sind jetzt mit IPX4 bewertet, was bedeutet, dass sie spritzwassergeschützt und für die Verwendung unter der Dusche geeignet sind, jedoch nicht für das vollständige Untertauchen vorgesehen sind. Doxy gibt an, dass die Leistungsabgabe dabei nicht reduziert, sondern verfeinert wurde, um ein kontrollierteres und gezielteres Gefühl zu vermitteln.
Wie bei allen Herstellerangaben müssen diese Änderungen letztendlich in der Praxis bewertet werden. Zum jetzigen Zeitpunkt präsentiert das Unternehmen sie eher als Designantworten auf langfristiges Kundenfeedback als auf Leistungsgarantien.
Neben den technischen Aktualisierungen hat Doxy seine Produktpalette reduziert und übersichtlicher gestaltet. Sich überschneidende Modelle wurden entfernt, die Namen wurden vereinfacht und die Farbauswahl wurde auf die Farben beschränkt, die von den Kunden am häufigsten gewählt werden.
Dieser Schritt spiegelt eine Abkehr vom Angebot vieler Varianten hin zu einer Fokussierung auf Produkte wider, die die Menschen behalten, regelmäßig verwenden und im Laufe der Zeit ersetzen. Jedes verbleibende Modell ist auf einen klaren Anwendungsfall ausgerichtet und nicht auf Neuheit oder Experimentierfreudigkeit.
Die verwendete Sprache vermeidet gängige Klischees zum Thema sexuelle Gesundheit. Es wird kein Schwerpunkt auf Empowerment oder Transformation gelegt. Stattdessen konzentriert sich die Botschaft auf Kontrolle, Tiefe und wiederholbare Leistung.
Der Ansatz von Doxy steht im Gegensatz zu einem Großteil der heutigen Sexual Wellness-Landschaft, die oft Selbstpflege-Sprache, ästhetisches Branding und allgemeine Lifestyle-Narrative miteinander vermischt. In seiner Kommunikation distanziert sich das Unternehmen ausdrücklich von dem, was es als „schwammige Gespräche” und vage Versprechungen bezeichnet.
Diese Haltung könnte Nutzer ansprechen, die bereits mit ihrer Sexualität im Reinen sind und eher nach Hilfsmitteln als nach Anleitung suchen. Gleichzeitig verdeutlicht sie eine anhaltende Kluft innerhalb des Marktes zwischen Marken, die darauf abzielen, Lust zu normalisieren, und solchen, die davon ausgehen, dass die Normalisierung bereits stattgefunden hat.
Aus journalistischer Sicht stellt Doxy 2.0 eher eine Verengung als eine Erweiterung dar. Das Unternehmen versucht nicht, allen alles zu bieten, sondern eine bestimmte Gruppe von Nutzern präziser zu bedienen.
Doxy rechnet damit, die Auslieferung der neuen Produktreihe Anfang April zu beginnen, mit dem Ziel, die erste Woche des Monats zu erreichen. Vorbestellungen werden voraussichtlich kurz nach der Vorstellung des Endprodukts möglich sein.
Die kommende Produktpalette umfasst:
Im Vorfeld der Markteinführung plant Doxy, weitere Einblicke hinter die Kulissen und Updates zur Produktentwicklung zu veröffentlichen. Ob Doxy 2.0 einen Einfluss auf breitere Branchentrends haben wird, bleibt abzuwarten, aber es ist ein klares Signal, dass die Marke Verfeinerung statt Neuerfindung und Tiefe statt Lärm bevorzugt.
